Videoklipā it kā stāsta par Latviju, bet kadrā redzams metro, kas nav Latvijā, un citā ainā fonā pat samanāms Kremlis. Tas netraucē mākslīgā intelekta balsij apgalvot, ka Latvijā tik ļoti pietrūkst vīriešu, ka viņi tiek vērtēti augstāk par zeltu, bet sievietes esot “spiestas pazemināt savus standartus”, lai atrastu partneri. Viens šāds video skatīts vismaz deviņus miljonus reižu.
Raidījumā “Ziņu detektīvs” Agnese Vasermane pievēršas sociālajos medijos izplatītiem maldinošiem video par it kā izmisušām Latvijas sievietēm un šķietamo “vīriešu trūkumu” Latvijā. Sarunā ar dezinformācijas pētnieku no medija “Indicator” Alexios Mantzarlis skaidrots, kā šāds saturs kļuva populārs, kāpēc tas tiek veidots un cik daudz ar nepatiesiem, mizogīniskiem video iespējams nopelnīt.
Šis nav viens atsevišķs gadījums. Mantzarlis Instagram, TikTok un YouTube pievērsis uzmanību teju simts plaši izplatītiem ierakstiem par šķietamo “vīriešu trūkumu” Latvijā. Tajos atkārtojas līdzīga shēma, daļēji patiess demogrāfisks fakts tiek savienots ar neatbilstošiem, seksualizētiem attēliem un mākslīgā intelekta balsi.
Taisnība, dati liecina, ka Latvijā ir vairāk sieviešu nekā vīriešu. Taču šī atšķirība parādās vecāka gadagājuma cilvēku vidū, īpaši pēc 60 gadu vecuma. Savukārt video redzamās sievietes izskatās aptuveni divdesmit vai trīsdesmit gadu vecumā. Vēl vairāk, daļai kadru ar Latviju nav nekāda sakara.
Daļēja patiesība, sveši kadri un seksuāls āķis
Mantzarlis stāsta, ka viņam ir vairāki “rezerves” TikTok konti, kuru algoritmi īpaši “uztrenēti”, lai rādītu krāpniecisku un zemas kvalitātes mākslīgā intelekta radītu saturu. Šā gada sākumā viņš sāka pamanīt arī video par Latviju.
Sākumā pētnieks tiem nepievērsa īpašu uzmanību, jo TikTok ir ļoti daudz nekvalitatīva satura. Taču vēlāk viņš ievēroja, ka šādi video parādās veselām sērijām jeb viļņiem. Tieši tas lika pievērsties jautājumam, kāpēc tiek popularizēti apgalvojumi, kas izklausās pilnīgi absurdi.
Pēc Mantzarlis teiktā, šo video popularitāti veidoja vairāku faktoru kombinācija. Pirmkārt, gan tradicionālajos medijos, gan sociālajos medijos seksuāla rakstura saturs vienmēr spējis piesaistīt uzmanību. Šajā gadījumā īpaši vīriešu auditorijai tiek pasniegta mizogīniska ideja par valsti, kur it kā ir ļoti daudz potenciālo partneru, proti, sieviešu, kuras viņus gaida.
“Agrāk kaut ko līdzīgu darīja tabloīdi, tagad to dara sociālie mediji,” skaidro pētnieks.
Otra nozīmīga daļa ir TikTok monetizācijas loģika. Mantzarlis norāda, ka kontiem, kuri pelna ar satura monetizāciju, ASV auditorija ir īpaši vērtīga. Tā ir liela reklāmas un skatījumu tirgus auditorija, un vienlaikus daļai cilvēku ārpus Eiropas zināšanas par Latviju var būt ierobežotas. Tieši tāpēc absurds apgalvojums par “vīriešu trūkumu” neliekas tik viegli pārbaudāms.
Šajā gadījumā nostrādā trīs elementi, daļēji patiess fakts, svešai auditorijai maz pazīstama valsts un seksuāla rakstura saturs, kas tiek izmantots kā ēsma.
@tkyds2117218 All the girls in this country are yours. #romanticjourney #Latvialove #LoveAbroad #HiddenGem #Latvia
Vai aiz tā ir tīkls, vai vienkārši peļņas recepte?
Mantzarlis mēģināja noskaidrot, vai aiz šiem video varētu būt vienots kontu tīkls. Pierādījumus koordinētai darbībai viņš neatrada. Taču konti mēdz publicēt saturu viļņveidīgi, jo faktiski kopē cits cita materiālus.
Viens no lielākajiem šādu video viļņiem bija decembrī pēc britu tabloīda “The Sun” raksta par iespēju “izīrēt vīru uz stundu”. Mantzarlis šo rakstu raksturo kā tipisku klikšķu virsrakstu jeb klikbaita tabloīda stāstu. Turklāt tajā atkārtoti izmantots aptuveni pirms 15 gadiem teikts citāts no divām jaunām Latvijas sievietēm, kas sākotnēji publicēts BBC.
Šis fragments parāda, kā vecs citāts un tabloīda virsraksts var dot jaunu impulsu sociālo tīklu saturam. No viena sensacionāla stāsta rodas nākamais vilnis, kurā fakti kļūst mazsvarīgi, bet galvenais ir ātri piesaistīt uzmanību.
“Kā redzams arī manā rakstā, faktu patiesums šeit īsti nav svarīgs,” norāda Mantzarlis.
Viņš uzsver, ka demogrāfiskā dzimumu disproporcija Latvijā neattiecas uz jaunāka vecuma pieaugušajiem, turklāt video izmantoti arī citu cilvēku attēli, piemēram, no Polijas.
“Viņi vienkārši izdomāja visdažādākās lietas, un tam nebija nozīmes. Mērķis bija sasniegt miljoniem cilvēku,” skaidro pētnieks.
Aptuveni 90 video, ko viņš atrada, kopumā bija savākuši vairāk nekā 80 miljonus skatījumu. No satura veidotāju skatpunkta tas bijis panākums, pat ja stāsts balstīts maldināšanā.
Cik maksā viens maldinošs video?
Mantzarlis norāda, ka par konkrētu kontu ieņēmumiem iespējams runāt tikai aplēsēs. Tomēr daudzām platformām ir satura veidotāju ieņēmumu dalīšanas jeb monetizācijas programmas. Ja konts sasniedz noteiktus kritērijus, tas par katriem 1000 skatījumiem saņem noteiktu naudas summu.
TikTok gadījumā, lai kvalificētos šādai programmai, kontam nepieciešami vismaz 10 tūkstoši sekotāju un vismaz 100 tūkstoši skatījumu pēdējo 30 dienu laikā. Lielākā daļa kontu, kurus Mantzarlis analizēja savā pētījumā, šīm prasībām atbilda.
Viens no video bija savācis 12 miljonus skatījumu. Ja pieņem, ka konkrētais konts bija monetizācijas programmā un mērķēja uz ASV auditoriju, šāds video varētu būt nopelnījis aptuveni no 10 līdz 40 centiem par katriem 1000 skatījumiem. Tas nozīmē aptuveni no 1000 līdz 4000 ASV dolāru par vienu video.
Dažiem cilvēkiem tā ir vesela mēnešalga, un šajā gadījumā tā tiek nopelnīta ar nepatiesu un mizogīnisku saturu.
Latvijas piemērs rāda, ka dezinformācija ne vienmēr ir saistīta tikai ar politiku, karu vai vēlēšanām. Tā var būt arī vienkāršs klikšķu un monetizācijas bizness, kur valsts tēls, sieviešu attēli un stereotipi tiek izmantoti kā ēsma. Šeit netiek pārdots ceļojums uz Latviju vai attiecību padoms. Tiek pārdots skatījums, un šim skatījumam ir vienalga, vai Latvija tajā vispār ir redzama.
“Ziņu detektīvs” ir Radio SWH raidījumu cikls, kurā Radio SWH ziņu dienests pēta un skaidro aktuālākās viltus ziņas un dezinformācijas tendences Latvijā un pasaulē. Raidījums skan katru ceturtdienu pēc plkst. 12.00 Radio SWH ēterā. Raidījumu “Ziņu detektīvs” finansē Mediju atbalsta fonds. Par raidījuma saturu atbild AS “Radio SWH”.
